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                  小紅書內容營銷怎么做

                   2022-06-09 21:56:46      閱讀量:6279

                  近日,小紅書靈感營銷基于高效洞察,疊加內容流量組合玩法,發布小紅書內容營銷指南。

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                  小紅書表示,營銷開始前,品牌首先需要對營銷環境和自身情況進行深入全面地數據洞察,才能精準地理解用戶需求,把握市場變化趨勢。在小紅書平臺,品牌可從平臺趨勢洞察、品類洞察、同類產品洞察和本品洞察四個維度切入進行洞察。

                  針對不同階段產品,在洞察思路上也有一些差異。其中成熟品洞察要先從本品洞察開始,其次是平臺趨勢洞察、品類洞察、同類產品洞察;而新品洞察要先從平臺趨勢洞察開始,其次是品類洞察、同類產品洞察、本品洞察。

                  基于以上四個維度的洞察分析,商家可以進一步明確產品賣點,并為產品匹配對應的內容,將內容與流量高效結合,在打造爆文的同時將不同心智的內容與搜索詞類進行匹配,精準鎖定意向客群。小紅書介紹了“KFS產品組合模型”,三個字母分別代表KOL、FEEDS、SEARCH。

                  KOL內容體系:內容是營銷開展的基礎,通過賣點、人群、內容形式、達人類型搭建產品內容體系。

                  首先圍繞品牌想放大的賣點信息,將產品相關賣點信息歸納為興趣型、功能型以及場景型三類,其次通過“用戶視角”更好地理解產品賣點,進行人群定位與分析,再圍繞人群匹配內容形式與達人。

                  信息流:在信息流側通過“531模型”高效打造爆文,前期側重挖掘潛力筆記,后續精準有效放大優質內容價值。

                  搜索:借力內容模型,選擇合適的內容形式。參考模型中場景象限劃分,選擇“偏決策場景”內容進行搜索投放;不同內容類型匹配不同的搜索詞類。在偏決策場景內容中,將筆記按照產品聚焦程度進一步劃分不同類型進而匹配不同的搜索詞類。

                  相關標簽:小紅書內容營銷怎么做   小紅書內容營銷   小紅書內容營銷策略  
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