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                  天貓618全明星計劃定制直播活動玩法和規則

                   2022-06-09 21:56:58      閱讀量:4170

                  618期間,天貓全明星計劃推出了首個由消費者反向定制的全明星直播盛典,聯合歐萊雅、寶潔、聯合利華、LVMH、伊利等頭部集團旗下多個品牌,共同打造線上直播活動。

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                  在活動期間,包括迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內的50多位藝人化身星動大使,空降各個品牌直播間,秀才藝賣新品。

                  從5月26日開始,天貓618星動夜便開始邀請網友參與“幕后制作”,為50多位星動大使定制節目,消費者可以在各大品牌的官方微博參與投票,選出最想看的節目。

                  最終的人氣節目,則在以“618星動夜”為主題的各大品牌直播中呈現,這樣的創意,在前期便吸引了超50萬用戶參與定制互動。

                  5月31日晚,古力娜扎做客自然堂旗艦店直播間,這場明星直播,拿下了近206萬場觀,相較于自然堂旗艦店日常直播平均場觀,暴漲了接近10倍。

                  活動期間,任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播,場觀數據也超過260萬;趙露思與元氣滿滿旗艦店的聯合直播,直播間明星同款新品元氣滿滿牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達6595%;

                  丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間,他所帶來的千層雪明星定制禮盒,在618期間轉化率提升1123.68%,支付件數同比日常增長12625%。

                  官方數據顯示,活動期間,618星動夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億,直播間趣味互動衍生的話題登上全網熱搜超40次,強勁驅動了品牌直播間數據暴漲。

                  此前,在38大促期間,“天貓全明星計劃”集結了超過50位明星代言人以“星朋友”身份進入品牌直播間,首次通過“直播日歷”概念,將品牌的運營力集中整合,打造出爆發力超強的直播氛圍場。

                  在520期間,讓明星化身告白助力官,打造出首個以明星約會為主題的沉浸式直播場域,并通過明星引領520禮遇季的五大禮贈趨勢。

                  而此次618期間,天貓平臺深度介入各大品牌直播的活動策劃,通過統一的直播主題與前置型的互動形式,更好地幫助品牌實現與消費者的溝通,品牌直播的質感與轉化效果也大大增加,為品牌實現了真正意義上的品效銷合一。

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