天貓618全明星計劃定制直播活動玩法和規則

618期間，天貓全明星計劃推出了首個由消費者反向定制的全明星直播盛典，聯合歐萊雅、寶潔、聯合利華、LVMH、伊利等頭部集團旗下多個品牌，共同打造線上直播活動。

在活動期間，包括迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內的50多位藝人化身星動大使，空降各個品牌直播間，秀才藝賣新品。

從5月26日開始，天貓618星動夜便開始邀請網友參與“幕后制作”，為50多位星動大使定制節目，消費者可以在各大品牌的官方微博參與投票，選出最想看的節目。

最終的人氣節目，則在以“618星動夜”為主題的各大品牌直播中呈現，這樣的創意，在前期便吸引了超50萬用戶參與定制互動。

5月31日晚，古力娜扎做客自然堂旗艦店直播間，這場明星直播，拿下了近206萬場觀，相較于自然堂旗艦店日常直播平均場觀，暴漲了接近10倍。

活動期間，任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播，場觀數據也超過260萬;趙露思與元氣滿滿旗艦店的聯合直播，直播間明星同款新品元氣滿滿牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達6595%;

丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間，他所帶來的千層雪明星定制禮盒，在618期間轉化率提升1123.68%，支付件數同比日常增長12625%。

官方數據顯示，活動期間，618星動夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億，直播間趣味互動衍生的話題登上全網熱搜超40次，強勁驅動了品牌直播間數據暴漲。

此前，在38大促期間，“天貓全明星計劃”集結了超過50位明星代言人以“星朋友”身份進入品牌直播間，首次通過“直播日歷”概念，將品牌的運營力集中整合，打造出爆發力超強的直播氛圍場。

在520期間，讓明星化身告白助力官，打造出首個以明星約會為主題的沉浸式直播場域，并通過明星引領520禮遇季的五大禮贈趨勢。

而此次618期間，天貓平臺深度介入各大品牌直播的活動策劃，通過統一的直播主題與前置型的互動形式，更好地幫助品牌實現與消費者的溝通，品牌直播的質感與轉化效果也大大增加，為品牌實現了真正意義上的品效銷合一。